【開(kāi)云電競(jìng)智能科技】市場(chǎng)監(jiān)管總局在9月23日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上指出最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%，直播電商在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)中發(fā)揮了重要作用。然而，伴隨行業(yè)快速發(fā)展，部分亂象也日益凸顯。當(dāng)前直播電商領(lǐng)域存在虛假營(yíng)銷和銷售假冒偽劣商品兩大突出問(wèn)題，將采取多項(xiàng)措施加強(qiáng)治理。

　　據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)，部分直播間運(yùn)營(yíng)者和主播在商品宣傳中存在虛假或引人誤解的行為，涉及商品性能、功能、質(zhì)量、來(lái)源、榮譽(yù)資質(zhì)、銷售數(shù)據(jù)及用戶評(píng)價(jià)等方面，容易欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，一些直播間和平臺(tái)商家存在銷售摻雜摻假、以假充真、以次充好商品的情況，甚至侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，損害了消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。發(fā)布會(huì)上公布的典型案例主要集中于上述兩類違法行為。

　　針對(duì)這些問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局表示將堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，強(qiáng)化綜合治理。通過(guò)合規(guī)指導(dǎo)、行政約談、行政處罰以及媒體曝光等多種手段，督促直播電商平臺(tái)企業(yè)健全合規(guī)管理制度，完善內(nèi)部管理機(jī)制，提升合規(guī)能力。同時(shí)，將加大對(duì)直播電商所涉產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的監(jiān)督抽查頻次與力度，相關(guān)抽檢結(jié)果將關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)平臺(tái)企業(yè)并向社會(huì)公開(kāi)。

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